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东京最美茑屋书店 带你回到书的世界
2016/3/10 12:24:47      




茑屋书店外观


东京是一个很神奇的城市,庞大却异常细致。在东京的每一个大区域,几乎都有着自己的鲜明特色:涩谷的年轻新潮,青山的高级优雅,表参道的设计感??代官山,则摩登而有品位,关于代官山的另一个关键词,则是“住宅区”,从明治大正年间开始,代官山便是高级住宅区,至今还可以看到已经成为国家文化财产的百年建筑。即使作为游客,走在代官山街头,生活气息也会浓浓地弥漫在你身边。


茑屋书店设计



茑屋书店店铺设计 


就在代官山,2011 年的12 月5 日,没有媒体招待会也没有大肆宣传,茑屋书店低调地开张了。乍一听到“茑屋书店”这个名字,很容易误以为就是一家完全新开的店铺,让人觉得很陌生。其实,代官山茑屋书店就是全国连锁综合书店TSUTAYA 的代官山店铺。对于熟悉日本的人们来说,全国各地都可以见到的蓝色底黄色LOGO 的TSUTAYA 是绝对不会陌生的,因为TSUTAYA 不仅是书店,也是日本最大的租借音乐和电影的综合店铺。



茑屋书店外观


代官山的茑屋书店的名字当然并不是根据TSUTAYA 的汉字谐音决定的。其实在29 年前,TUSUTATYA 的第一家店就是以“茑屋书店”的名字在大阪府枚方市开门迎客。“茑屋”两个字的由来是因为TSUTAYA 的经营商Culture Convenience Club Company(CCC)希望能够作为新时代的有为出版人,所以选择了日本江户时期著名的浮世绘出版人茑屋重三郎的姓氏。



茑屋书店视觉设计


第一家茑屋书店就以电影、音乐和书籍的综合经营打破了以往任何书店的经营模式,为当时的年轻人提供了一种新的生活方式的选择。在1993 年开始涉及CD 行业之后,“茑屋书店”这四个汉字就很少被使用,1994 年之后的店铺都基本上以“TSUTAYA”作为店名。代官山茑屋书店之所以重新启用汉字,是因为当时第一家茑屋书店开张时,利用过店铺或者是因为店铺而生活方式受到影响的年轻人,在近30 年后的现在也跨入了50 岁,面对这一代经历了经济高速增长以及泡沫经济崩毁的人们,CCC 觉得有责任并且也非常强烈地想再一次为他们提供一种新的生活方式的选择。所以,这一家不仅是集合了电影、音乐和书籍,更是有着文具、咖啡和Lounge,同时有着众多独一无二服务和活动的店铺,如同29 年前一般,也叫“茑屋书店”。


虽然名字由来和书店历史听来有些繁琐,但是这些真的可以让你不误将代官山茑屋书店当作仅仅是设计精良的书店来看待。开业不久的代官山茑屋书店便被美国网站Flavorwire.com 评为世界最美的20 家书店之一。每一个第一次看到茑屋书店的人,应该都会忍不住些许惊叹吧。整个书店如同森林中的图书馆一般,毫无违和感地存在于代官山的住宅区之间。书店的设计出自英国著名设计工作室Klein Dytham architecture 之手,精致而低调,仔细观察细节之处,“T”字形的外墙白砖有趣而实用地起到了LOGO 的作用。



书店由三幢2 层的建筑物组成,一楼和二楼都有通道连接。三幢建筑分别以1 号馆、2 号馆和3 号馆来称呼。所有书籍不分新刊旧刊、日文或者外文书籍,全部陈列在一起。以人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行六个领域,在1-3 号馆一楼的各自区域里等待读者的选择。连接1-3 号馆的长达55 米的一楼通道则被称为“magazine street”,拥有1300 多种日本杂志和1000 多种海外杂志,共计3 万多册,几乎集合了全世界的最新信息。



茑屋书店外景


在一楼的书籍区域中,最特别的是“料理”和“旅行”区域。在“料理”区域,除去书架上种类齐全的书籍以外,通道间的小小展台是绝对不可错过的。根据季节及主题,料理书籍区域的展台上会有一个非常综合的展示。例如,意大利食物菜谱的展示台上,书中介绍的意面、酱料等食材是由实际商品陈列的,可以和书籍一起购买;又如关于稻米的主题展台上,你可以惊喜地发现十几种不同产地和种类的小包装大米可以直接购买;配合相关主题,甚至可以买到料理工具等;而“旅行”区域,则是真的有在书架后设有一个旅行柜台,无论是巴黎的杂货之旅,或者是世界美丽沙滩之旅,即使只是从书架上抽出一本感兴趣的书,对此有了一个模糊的想法,或者是很久以前在小说中读到的某个场景,甚至是杂志上的一张照片,旅行柜台的专门人员都可以为你将之实现。



茑屋书店视觉设计


对于主要客户层50-60 岁的客人来说,即使不会使用电脑去预订机票和酒店,也可以将一切安排妥当。这件事情几乎可以说是魔法了吧。3 号馆的一楼除去书籍区域以外,星巴克咖啡大约占了三分之一的面积,整个书店中的任何一本书,读者都可以拿至星巴克,坐下来边喝咖啡边阅读。即使不购买,只要阅读完归还至原处即可。另外占了大约四分之一大小的是书店的文具区域,100 多种品牌的1000 多支高级书写笔陈列了整整一面墙,绝大多数的种类都可以根据要求刻上名字。各种文具以及杂货,也是一应俱全。'



分类细致 方便顾客


1-3 号馆的二楼分别是电影、lounge 和音乐专区。在电影专区,即使是没有DVD 版本的老电影,也可以应要求由录像带转录为DVD 购买回家。面对50-60 岁的主要客户群,店内的老电影种类可以说是应有尽有,许多我甚至连封面甚至片名都未曾见识。电影专区的电影专业服务员,可以根据顾客的要求,准确推荐相关影片供租借或者购买。“无论什么电影都有的”,这句话在这里几乎不是自夸。2 号馆2 楼1-5. 1 号馆的2 楼是电影专区,专业性和数量以及品种的齐全,可以完全体现在他们的广告词上—“无论什么电影都有的”。







茑屋书店的视觉设计十分统一


3 号馆的2 楼是音乐专区,从爵士、古典到60-80 年代的摇滚等等,外加各式已经很难在别处看到的封套和海报,这里就是完全属于你的音乐世界。除去试听区域的耳机以外,ULTRASONE 等专业级别的高品质耳机也可以免费外借使用6-9.3 号馆1 楼的文具杂货区域,从品种齐全的钢笔等让人体会书写乐趣的笔具用品以外,笔记本,书信用品甚至日本传统漆器工艺的手机壳等小物品也让人觉得全部都爱不释手的Lounge Anjin也是书店自己经营的,不仅可以享用咖啡、美食或者是小酌,也可以携书店中任何书籍入店阅读。同时,本身Lounge 内也是一个小型图书馆,各式少见的全套杂志以及珍本书籍等都可以任你自由阅读。3 号馆的音乐专区除去和其他区域一样有专业人员提供咨询服务以外,所有的曲目都可以在如同自家客厅一般的舒适试听区视听,耳机可以选择不同品牌的来使用。店内还放有LG、CD 和黑胶等多种播放设备,同一首曲子,你可以用不同器材播放试听,对于音乐发烧友来说,这简直可以说是天堂。



绝赞的购物空间



茑屋书店空间感十足


代官山茑屋书店的宣传语是:“欢迎回到书的世界”。这是作家原田宗典为书店选择的。所以店内的整体氛围,完全可以用“日式现代中产阶级家庭”来形容。店内的照明基本上都是暖色调的间接照明,对于家具等也没有刻意地选择高级品牌或者是设计品牌,只是尽量选择有质感但让人放松的物件。店内没有任何推销的海报,书籍之间也没有任何书店都可以见到的购买指引小旗子。全书店的书籍都可以当作咖啡馆或者是餐厅读物阅读。各种用心之处,真的让身在店中的人会误以为自己是在家看一本好书或者是听一曲好音乐,恍惚间,只觉得是推开了家里的一扇门,到了这里。



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