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诚品书店落户苏州 打造新型文化综合体
2015/12/14 12:49:40  中国商报  王硕  

  成立于1989年的诚品书店,早已成为台湾文化生活的一张名片,其复合经营的模式也成为大陆实体书店借鉴的样板。CNSPHOTO提供

  秉持26年来“在书与非书之间阅读”的经营初心,诚品书店大陆首家旗舰店“诚品生活苏州”于11月29日正式启幕,坐落于苏州工业园区金鸡湖东CBD,以“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”为定位,56000平方米经营面积,其中书店近15000平方米,有50万册中外文书籍,200个精选品牌,形成一个体验式的阅读生活空间。

 商业地产的融入会不会让诚品变了味儿?其创始人吴清友表示,当初如果是为了赚钱就不会从房地产行业跑去开书店,诚品成为一个城市文化综合体,为的就是让阅读更好地融入日常生活。

  带阅读功能的商业地产

  成立于1989年的诚品书店,早已成为台湾文化生活的一张名片,其复合经营的模式也成为大陆实体书店借鉴的样板。作为大陆首家旗舰店,“诚品生活苏州”融合了图书、创意礼品、饮食、集市、视觉艺术、舞蹈教室等多种功能。“诚品书店”位于空间内的二、三楼,包括10万种简体书、4万种繁体书,以及1万种左右的进口书。“诚品生活苏州”主管告诉中国商报记者,这里将是一个能够承载最多人的内容的场地,“我们遇到的最大挑战,是如何把诚品的向往、品质、精神彻底地落实到每一个细节里面,从工作到内容到服务,甚至到基本的物业管理等。”

  但是,越来越多的人开始认认识到,诚品看似做书店,实则是一种房地产模式。此次诚品苏州项目,最先曝光和面世的就是诚品居所,房价最低40000元/平方米,其顶楼的复式结构房型,面积超过600平方米,总价可达4000多万元。

  与中国内地书店做减法的思路不同,1989年,诚品从台北仁爱圆环一家专业人文艺术的书店开始,就一直在做“加法”,并且在加持了商业部分之后终结了长达15年的亏损。

  吴清友解释,对诚品而言,这是第一次做这种大型临湖建筑,完成一个幸福生活城市的转型。湖是自然,诚品是人文,自然和人文是人类存在的环境里最重要的两个元素。

  不过,吴清友也坦言,“只不过在这个地方,我们承受不起未来的太多变故,所以为了诚品在大陆的第一个家能够落地生根,打造出了这样一个文化综合体。有一些住宅空间,可以来平衡调节诚品存在于此的一线希望。没有商业,诚品不能活;没有文化,诚品不想活。所以,今后文化创意产业和诚品书店永远都是我们团队以及品牌所致力经营的核心。”

  诚品近年来持续在大陆、香港和台湾各大城市的核心地段开展大型实体书店与文创平台。诚品生活总经理吴旻洁表示,“阅读生活化”是诚品的目标,诚品的存在能让阅读不小众、不偏远,能在人们的每天生活中最自然地发生。“诚品生活苏州”承载了最多元的人群和内容。


“不要只比较书的价格”

  诚品总经理李介修表示,在网络购物、手机阅读及电商潮流的多重冲击下,书店不仅仅是营业场所,也不应该只有服务和装潢。“从2015年起,诚品通过在两岸三地持续推广阅读,已成为一家全方位的创新形态书店。‘诚品生活苏州’让书店成为崭新的阅读场所,期望人们通过内容多元的书、人、活动和空间,回归阅读本身,也重新阅读自己。”

  面对同样的问题,在电商时代,全球实体书店业遭遇发展瓶颈,吴清友认为,大家把实体书店和网络书店太窄化了。逛书店,是生活中的仪式,永远不会消失。如果想持续发展文化创意产业,要先积累和培养文化底蕴、精神素养,培养审美和各方面的价值理念。在环境、空间和服务上,大陆读者应该在书店得到更好的款待。

  他表示,诚品书店不仅仅是一家实体书店,它有很多精彩的人文、艺术、创意、建筑、文学、音乐,甚至于到保洁、空调,它是一个分享的场所,让人参与和体验,绝对不是一家只有买卖业务的书店。

  “从人文艺术创意到各种多元活动,从纯粹阅读到加入商业元素,这个过程中,诚品原来的阅读并没有减少,反而更大规模、更多元了。诚品从人文出发,绝不会在商业里失去原有精神。诚品即便在最艰苦的年代里,也仍然举办、推动艺文活动,让读者遨游在艺术的滋养中,是诚品的基本核心价值、初衷所在。”吴清友强调,“请不要光比较网络书店卖什么价钱,诚品实体书店卖什么价钱,我相信不是所有的读者都只用钱来衡量的。”

  连锁不复制 三年内再开两家店

  诚品的一个特色是“连锁而不复制”,在内地首家诚品本土化的打造上,“诚品生活苏州”有展演厅、Forum、博览大厅、户外广场、绿意平台、水岸大道等等不同的公共空间。吴清友形容其就像一个珠宝盒,掀开了盖子,里面交错着不同层次的空间,各自上演着不同的精彩。

  “这一家苏州诚品书店,一定跟其他所有的诚品书店不同,比如书店的大堂右侧留有一个区域,专门呈现苏州的文化特征,这些可能被现在的苏州人所忽略,但对诚品而言,我们是怀着一种承袭、珍爱和尊重的心情。每年诚品预计将举办300场活动,涵盖阅读、建筑、摄影、儿童、烹调等不同主题,静态、动态地呈现多元生活。”

  此外,吴清友透露,诚品书店预计于2016年开办上海分店,2018年开办深圳分店。

  对于将来会怎样避免同质化竞争,诚品负责人认为,独特性是最重要的,第一个就是真心诚意,在执行的过程中“真材实料”。无论别人复不复制,这是所有诚品人的一个承诺。同时,在吴清友看来,从广大读者、市民的角度而言,诚品是乐于被复制的,盼望更多人共享这种友善的空间。



(来源:中国商报 记者:王硕)


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